הרקע לסיפור הוא השקת הדור החדש של המתקפלים, צילום דימה טליאנסקי Galaxy Z Fold 8 ו-Galaxy Z Flip 8 ומתוכה נולד רעיון שרחוק מלהיות עוד קמפיין משותף רגיל. הפעם הטלפון עצמו הפך לגיבור הסטיילינג: לא אביזר שמצטלם בפריים, אלא הכלי שדרכו כל התוכן הזה בכלל קורה.
הקסם הקוריאני שהפך לשפה גלובלית
מי שעוקב אחרי עולם היופי בשנים האחרונות יודע שה-K-Beauty כבר מזמן חצה גבולות. משגרות טיפוח ששועטות מקוריאה, זה הפך לתופעה תרבותית שלמה, עם אסתטיקה שמזוהה מיד ותוכן שמייצר טרנדים בקצב מסחרר. בדיוק מהנקודה הזו נשאבה ההשראה למהלך המשותף, חיבור בין עולם שבו הכל מתועד, מסונן ומשותף, לבין המכשיר שמאפשר את כל זה מלכתחילה.
כחלק מהשיתוף, נבנתה הפקת אופנה ויופי שהביאה יחד את מכשירי הגלקסי החדשים לצד מוצרי K-Beauty ולוקים ישירות ממדפי טרמינל X. המכשירים לא רק צולמו, הם צילמו. הם היו חלק פעיל בתהליך היצירה עצמו, ולא רק אביזר שמונח יפה על השולחן. התוצרים כבר יוצאים לדרך במסע פרסומי רחב שיתפרס על הדיגיטל, הטלוויזיה והרשתות, לצד הטבה ייעודית שמחכה ללקוחות סמסונג באפליקציית Members.
כשכל זה קיבל גוף – האירוע בלוינסקי 61
אתמול (26.8) המהלך ירד מהמסך אל הרחוב, ממש, אירוע בוקר בלוינסקי 61 בתל אביב שריכז את כל האלמנטים תחת קורת גג אחת. הבוקר נפתח דווקא מהכיוון הכי פחות צפוי, עם סושי קוריאני ומאכלים אותנטיים מהמטבח הקוריאני, שנתנו את הטון לכל מה שבא אחר כך. עוד לפני שראינו מכשיר אחד, כבר היה ברור שהיום הזה בנוי סביב חוויה תרבותית שלמה, לא רק סביב מוצר.משם ההליכה הייתה טבעית לתחנת טיפולי הפנים, שם אורחות יכלו להתנסות במוצרי K-Beauty על הגוף ממש, ולתחנת יצירת התוכן עם מכשירי הגלקסי החדשים. המוצרים עצמם עשו רושם ה-Fold וה-Flip לא הרגישו כמו עוד גאדג’ט טכנולוגי, אלא ממש כמו אביזר אופנתי אישי: משהו שמלווה אותך, יודע לתעד אותך בזוויות הנכונות, ובמקביל גם משמש כמקור מידע ותקשורת שהוא כבר חלק בלתי נפרד מהיום־יום. זו בדיוק התחושה שהמהלך ניסה להעביר וההצלחה שלו ניכרה כבר בבוקר הראשון.
המילים שמאחורי המהלך
מיה סגל, דוברת סמסונג ישראל, הסבירה שהחיבור בין החברות נולד מתוך תובנה פשוטה: “הרשתות החברתיות הפכו לזירה שבה טרנדים באופנה ובביוטי נולדים ומתפתחים, והסמארטפון הוא בפועל הכלי שמניע את כל התהליך מהצילום ועד השיתוף. לדבריה, החיבור בין הטכנולוגיה לאופנה ולביוטי ממחיש כיצד המתקפלים משתלבים בטבעיות מוחלטת בתרבות התוכן של היום, הן כאמצעי יצירה והן כאביזר שמשלים את הלוק עצמו”.
דנה עיני, סמנכ”לית מותג, אופנה ושיווק בטרמינל X, הוסיפה נקודת מבט משלימה: “היום הטלפון הוא כבר לא רק חלק מהלוק הוא הכלי שהופך את הלוק לתוכן בפועל. מבחינתה, זו בדיוק הנקודה שבה החיבור עם סמסונג מרגיש מתבקש. לדבריה, טרנד ה-K-Beauty הוא דוגמה מושלמת לאסתטיקה שצמחה למותג גלובלי הודות לסושיאל, וההזדמנות לחבר בין טכנולוגיה, אופנה וביוטי מרגישה רלוונטית במיוחד לשפה של הדור הנוכחי”.
הוספת תגובה