שורשים עמוקים, חזון גלובלי
סיפורה של טבע נאות החל ב-1942, כאשר בית מלאכה קטן בקיבוץ נאות מרדכי התחיל לייצר נעליים בעבודת יד מסורתית. מה שהתחיל כמיזם קיבוצי צנוע התפתח עם השנים למפעל מוביל שהפך להיות המותג הישראלי הראשון בקטגוריית נעלי הנוחות בארץ. המפנה הגדול הגיע ב-1986, כאשר החברה נכנסה לשוק נעלי הנוחות ומיצבה את עצמה כמותג איכותי המשלב את המסורת של עבודת היד עם טכנולוגיות מתקדמות. שלוש שנים מאוחר יותר, ב-1989, נאות פרצה לשווקים הבינלאומיים תחת השם NAOT, והחלה את דרכה להפיכה למותג עולמי מוכר ומוערך.
היום, כשמותג נאות מייצא נעלי נוחות אופנתיות למאות יעדים בארצות הברית, קנדה, אוסטרליה, יפן וסינגפור, הוא מציג יצוא שנתי הנמדד במיליוני דולרים. במסגרת האסטרטגיה החדשה של החברה, מתוכננת התרחבות לשווקים נוספים ברחבי העולם, תוך שמירה על הערכים המקוריים שהפכו את המותג למה שהוא היום. החברה גאה במורשתה הקיבוצית ובשורשיה הישראליים. בשנה האחרונה השלימה נאות פיתוח מיתוג גלובלי מקיף, אך תוך שמירה קפדנית על החיבור לשורשים. עבודת היד המסורתית, המומחיות שנצברה במשך עשרות שנים והמורשת הייחודית של המותג ממשיכות לפרוח בקיבוץ נאות מרדכי, בלב הגליל העליון.
מעבר לייצור ולמכירות, נאות רואה בעצמה גם כגורם חברתי פעיל. החברה שמה את התרומה לקהילה במרכז פעילות ומקדמת תוכנית תרומות עולמית תחת הסיסמה #NaotGivesBack, המבטאת את המחויבות של המותג לתת בחזרה לקהילות שבהן הוא פועל. ברמה המקומית, הרשת בישראל מונה כיום כ-55 חנויות ברחבי הארץ, עם נוכחות נוספת ב-150 נקודות מכירה מורשות. לקוחות יכולים גם לרכוש את המוצרים באתר האינטרנט המתקדם tevanaot.co.il, המציע חוויית רכישה נוחה ומותאמת לצרכי הלקוח הישראלי.
קולקציית קיץ 2025: כשהאורבני פוגש הנוחות
השקת קולקציית הקיץ החדשה של נאות לשנת 2025 מביאה איתה את הטרנד החם ביותר של העונה: סנדלי קלארקסון בפלטפורמה. הקולקציה החדשה מהווה ביטוי מושלם לגישה החדשה של המותג, המשלבת בין נוחות מרבית לבין סטייל עכשווי וחדשני. סנדלי קלארקסון שואבים השראה ישירה מתוך מגמת האופנה העולמית הידועה בשם URBAN POETRY, תנועה אמנותית ואופנתית המתאפיינת בגישה גולמית, במראה אותנטי ובאסתטיקה שלא מתחרטת על כלום. המונח מבטא את הרצון לחבר בין העיר לרחוב, בין האלגנטיות לבין החיים העירוניים.
הקולקציה החדשה מציעה לנשים סגנון אורבני מובהק שמתאים לכל שעות היום ולכל הזדמנויות החיים המודרניים. הסנדלים עוברים בקלות מיום עבודה לפגישה עסקית חשובה ועד לערב חברתי או יציאה ליליה בעיר. השילוב הייחודי של שיק מחוספס וסטייל נונשלנטי הופך את הסנדלים למושלמים לכל רגע ביום, ללא פשרות על הנוחות או על המראה. מבחינה טכנית, סנדלי קלארקסון מעוצבים מעור איכותי רך ונעים, בקווים אסימטריים מודרניים היוצרים מראה דינמי ומעניין. הסנדלים נסגרים בסגירה אלגנטית ומעודנת, המוסיפה עיצוב של הנעל על הרגל. כמסורת המותג, כל זוג מיוצר בעבודת יד מקצועית בקיבוץ נאות מרדכי, תוך הקפדה על איכות בלתי מתפשרת בכל שלב של התהליך. הקולקציה זמינה בשלושה גוונים אופנתיים שנבחרו בקפידה: אפור פחם אלגנטי המתאים לכל סגנון, ורוד נשי וטרנדי החושף צד רומנטי, וחום קלאסי ועשיר המעניק חמימות ויוקרה. הסנדלים מגיעים במידות 36-42, ומחירם עומד על 520 שקל לזוג.
כשהטכנולוגיה פוגשת את המסורת
מה שהופך את נאות למיוחדת הוא השילוב הייחודי בין מסורת עתיקת יומין לבין טכנולוגיה מתקדמת. כל נעל מיוצרת בשילוב של עבודת יד מסורתית עם שימוש בטכנולוגיות חדישות שמבטיחות נוחות מירבית ועמידות לאורך זמן. החברה משקיעה רבות בפיתוח חומרים מתקדמים המותאמים במיוחד לתנאי האקלים הישראליים הקשים. חומרי הגלם נבחרים בקפידה כדי להתמודד עם החום הרב והלחות הגבוהה האופייניים לארץ, תוך מניעת שיפשופים בכף הרגל או גרימת אי נוחות לעור. התוצאה היא נעליים “נושמות” שמתאימות לאורח החיים הישראלי הפעיל.
המהפכה השקטה: כשנוחות הופכת לסטטמנט אופנה
המותג נאות עבר בשנים האחרונות מהפכה שקטה אך מרשימה. אם בעבר המותג היה מזוהה בעיקר עם נוחות בלבד, הרי שהיום הוא מייצג הרבה יותר מכך. נאות הצליחה להוכיח שנוחות ויופי אינם סותרים זה את זה, ושאפשר להיראות מדהים תוך שמירה על רווחה מירבית לרגליים. השינוי החל לבוא לידי ביטוי בעיצובים החדשים של המותג, מינימליסטיים אך שיקים, עם נגיעה אורבנית המתחברת לסגנון החיים העכשווי. העיצובים משלבים בין קווים נקיים ופשטות לבין פרטים מעודנים ומתוחכמים, היוצרים מראה יוקרתי ואלגנטי. מה שמעניין במיוחד הוא האופן שבו המותג הצליח לכבוש את הדור הצעיר. צעירים רואים היום בנאות לא רק נעל איכותית שמחזיקה שנים רבות, אלא גם סטטמנט אופנה המבטא אורח חיים מודרני ומעורר. הם מעריכים את העובדה שהמותג מציע נוחות מירבית מבלי לוותר על מראה שיקי ועכשווי.
הקולקציות מרשימות במגוון העשיר שלהן כפכפים לחוף ולבית, סנדלים קלים לקיץ, דגמים קלאסיים לעבודה, סנדלי עקב אלגנטיים, כפכפי פלטפורמה טרנדיים וכפכפי סלייד נוחים. כל המוצרים הם טבעוניים, עם דגש מיוחד על נוחות מירבית ואיכות בלתי מתפשרת למגוון סוגי אוכלוסיה.
הבחירה האישית: חוויה של נוחות ויופי
כאשר החלטתי לבחור בנעלי הנוחות בלאנס מתוך המגוון הרחב של נאות, היה לי ברור שאני מחפשת משהו מיוחד, נעל שיקית עם עקב נוח בגוון טבעי שמתאים לכל הסגנונות שלי. תהליך הבחירה באתר החברה היה חוויה נעימה במיוחד. האתר מעוצב בצורה ידידותית ונוחה לגלישה, והצלחתי להתמצא בקלות בין המגוון הרחב של הדגמים ולמצוא בדיוק את מה שחיפשתי. המידע על כל דגם מוצג בצורה ברורה ומקיפה, עם תמונות איכותיות המאפשרות לראות את הנעל מכל הזוויות. העיצוב המינימליסטי והנשי של נעלי בלאנס שילב בצורה מושלמת אלגנטיות עם נוחות אמיתית. הקווים הנקיים והעיצוב המתוחכם יוצרים מראה יוקרתי שמתאים הן לסביבת העבודה המקצועית והן לאירועים חברתיים או יציאות ערב.
מה שהכי הפתיע אותי זה שלמרות שלנעל יש עקב, אני יכולה לעמוד וללכת איתה שעות רבות ללא שום תחושה של אי נוחות או כאבים ברגליים. זה באמת מרגיש טבעי וקל, כאילו הנעל מתעצבת בהתאם לכף הרגל האישית שלי ונהיית חלק ממני. הסוליה הרכה והמתקדמת של הנעל יוצרת תחושה נעימה במיוחד לאורך כל היום. היא מספקת ריפוד מושלם לכף הרגל ובולמת בצורה יעילה את הזעזועים של ההליכה על משטחים קשים. התוצאה היא נעל קלאסית ויפה שאני באמת נהנית ללכת איתה, בין אם זה לפגישת עבודה חשובה ובין אם זה לערב חברתי עם החברות. זה בדיוק מה שחיפשתי הנוחות של כפכף עם המראה השיק של נעל עקב, הכל בחבילה אחת מושלמת שלא מכריחה אותי לבחור בין מה שטוב לי לבין מה שיפה לי.נעליים שמעניקות את הטוב משני העולמות.המותג הוכיח שמסורת ועכשוויות יכולים להתקיים יחד בהרמוניה. נותר לי להמתין לקולקציית 2026.
ניתן להשיג בחנויות הרשת ובאתר: https://www.tevanaot.co.il / .
הוספת תגובה