ההשקה נחשפה הפעם לראשונה גם לקהל הרחב, ואני חייבת לומר, האיכות ניכרת מהרגע הראשון. הבדים פשוט נפלאים, והתפירה מדויקת בכל פריט שנגעתי בו. מה שמצא חן בעיני במיוחד בקולקציות הוא האיזון העדין שהמותג הצליח למצוא: אופנה שאינה חשופה, אך בה בעת עכשווית וטרנדית, ומתאימה לקהלים מגוונים, לא סגנון שמדבר רק אל קהל אחד. הגזרות, הסטייל וכל פרט קטן משדרים תפירה ברמה גבוהה, וקל להבין למה כבר יש הזמנות מכל העולם דרך האתר.
הסיפור שמאחורי המותג
AMARE הוקם על ידי לין פשה, בת 38, ומיכאלה שגן, בת 24. שתי נשים שהדרך שלהן אל האופנה התחילה עוד לפני שנפגשו. אביה של לין היה הבעלים של סטודיו פשה, שנמכר בהמשך, כך שהיא גדלה בתוך עולם האופנה עוד מגיל צעיר. השתיים הוצגו על ידי מכרים משותפים, התחברו כמעט מיד, וההיכרות הפכה עד מהרה לשותפות עסקית. המותג נולד מתוך צורך אמיתי שהשתיים זיהו: ביגוד צנוע שמאפשר לאישה להרגיש טוב עם עצמה, בדיוק כפי שנשים מרגישות נוח וטבעי בזוג ג’ינס אהוב. השילוב בין הניסיון רב-השנים של פשה בתעשיית האופנה הישראלית לבין החזון היצירתי של שגן יצר שפת עיצוב עקבית: קווים נקיים, גזרות מוקפדות ותשומת לב לכל פרט, מהבד ועד לגימור האחרון.
הפילוסופיה של המותג ניכרת בכל קולקציה. במקום לרדוף אחרי טרנד חולף, AMARE בוחר בפרשנות מחודשת לפריטי יסוד קלאסיים בגדים שנועדו להישאר רלוונטיים הרבה מעבר לעונה שבה הם יצאו לאור. מייסדות המותג מתארות זאת כך: “הקמנו את AMARE ממקום של צורך אמיתי ואישי שלנו. חשוב לנו ליצור פריטים עם נשמה, שמעניקים מענה לאישה המודרנית שנמצאת בתנועה, ביגוד איכותי, מחמיא ומעצים, המשתלב בקלות במעברים שבין רגעים שונים בחיים ובשגרת היומיום.”
חוויה של מגע אמיתי
חנות הפופ-אפ בעזריאלי אילון מציעה לקהל משהו שקשה לשחזר ברשת – הזדמנות למשש את הבדים, להתאים את הגזרות ולחוות את הקולקציה החדשה מקרוב. עבור מותג שבנה את המוניטין שלו על דיוק ואיכות, המפגש הפיזי הזה הוא לא רק מהלך שיווקי אלא הצהרת כוונות: AMARE רוצה שהלקוחות שלה יכירו את המותג לא רק דרך מסך, אלא דרך החוויה עצמה.
חשבון האינסטגרם הרשמי של המותג @amare_label
הוספת תגובה