מותג ותיק, פנים חדשות
הסיפור של Platin Mon Professional מתחיל הרבה לפני שהמילה “Koo Koo” נכתבה בכלל על נייר. הכול התחיל ב-1993, כשלושה אחים החליטו להקים חברה שתייצר מוצרי שיער למספרות מקצועיות. זה היה חלום פשוט למראה, אבל כזה שדרש שנים של עבודה, התמדה וסבלנות עד שהגיע להיקפים שאולי אפילו הם עצמם לא דמיינו בהתחלה. היום המותג משווק ב-54 מדינות ברחבי העולם, כשה”כחול לבן” מככב בו בגאווה: תוצרת ישראלית, שפה עברית, וחברה שיוצאת מכאן ומצליחה להתחרות מול השחקניות הגדולות בעולם.
וזה בדיוק ההקשר שהופך את ההשקה של Koo Koo למשמעותית יותר מסתם קמפיין שיווקי. יש כאן חברה משפחתית ישראלית, שצמחה מ”מספרה לעולם”, ועכשיו לוקחת את כל הניסיון הזה ומעצבת ממנו מוצר לבית. הרעיון: לקחת את חוויית הטיפול המקצועי ולדחוס אותה לחמש דקות ביתיות, פשוטות ונגישות, בלי לוותר על התוצאה.וזו בדיוק הסיבה שבחירת הפרזנטורית לא הייתה מקרית גל רובין, זוכת “האח הגדול” האחרון, נבחרה להוביל את הקמפיין הראשון שלה מאז הזכייה ולא סתם קמפיין, אלא כזה שמחבר בין מותג מקצועי ותיק לבין דמות שכולם מכירים כבר מהסלון. הבחירה ברובין מספרת סיפור ברור: היא מזוהה עם ביטחון, אותנטיות ונראות טבעית, בדיוק התכונות שהמותג רוצה לשדר גם דרך המוצר החדש. לצידה עמד שוקי זיקרי, אחד השמות המוכרים והמשפיעים ביותר בעולם המספרות והשיער בישראל. אם רובין הביאה את הפן התקשורתי והרגשי, זיקרי הביא את המשקל המקצועי את התחושה שמאחורי המוצר עומדת ידע אמיתי מהשטח, לא רק שיווק יפה.
מה זה בעצם Koo Koo?
בבסיסה, Koo Koo היא סדרת שיקום שיער ביתית שנועדה להעניק מראה בריא, רך, מבריק וגמיש הכול תוך חמש דקות בלבד. זה בדיוק סוג ההבטחה ששוברת שגרה: לא עוד טיפול ממושך שדורש סבלנות ותכנון, אלא פתרון מהיר לנשים שרוצות תוצאה מיידית וברורה לעין, בלי להתפשר על איכות. הרעיון מאחורי הסדרה מתחבר ישירות למה שהמותג עשה נכון עד היום: הביא איכות מקצועית, ופשוט הנגיש אותה. עד עכשיו Platin Mon Professional היה שם שמוכר בעיקר מאחורי הכיסא במספרה. עכשיו הוא מגיע ישירות אל מדף האמבטיה של הלקוחה, בלי לאבד את ה DNA המקצועי שלו.
אירוע שמספר סיפור
האירוע עצמו תוכנן להרגיש כמו חגיגה אמיתית של עולם היופי עם נוכחות של בעלי המותג, ניסים ואלישע, לצד ספרים ואנשי מקצוע, עיתונאים, משפיעניות ומובילי דעת קהל. אנשי מקצוע מכל רחבי הארץ הגיעו במיוחד לכבוד ההשקה, וכבר ברגע הכניסה אפשר היה לחוש שמדובר באירוע ברמה גבוהה, לא רק עוד “השקת מוצר”. השיא של הערב הגיע כשספרים עלו על הבמה כדי להדגים את הטיפול בשיער בזמן אמת, על דוגמנית שעמדה במרכז וקהל הצופים, שרובו ככולו הורכב מספרים ואנשי מקצוע בעצמם, יכול היה לראות במו עיניו את התוצאה ואת אופן השימוש במוצר החדש. יש הבדל גדול בין לספר על מוצר לבין להראות אותו עובד מול קהל שמבין בדיוק על מה הוא מסתכל, וזה בדיוק מה שקרה שם. השילוב הזה בין עולמות התקשורתי והמקצועי, הביתי והסלוני. הוא בעצם התמצית של מה ש-Koo Koo מנסה לעשות: לגשר בין שני עולמות שבדרך כלל נשארים נפרדים.
יש בזה גם משהו סמלי. מותג שנבנה על אמון של אנשי מקצוע, שבוחר עכשיו להיפתח לקהל הרחב לא דרך ויתור על הרמה, אלא דרך פרזנטורית שמביאה איתה בדיוק את סוג האותנטיות שקהל היום מחפש. וכשלצידה עומד מישהו כמו זיקרי, שמביא את חותמת האיכות המקצועית, קשה שלא להאמין שהמוצר באמת מספק את מה שהוא מבטיח. בסופו של דבר, ההשקה של Koo Koo היא לא רק על מוצר שיער חדש, היא על מגמה רחבה יותר בתעשיית הטיפוח: הרצון לקבל תוצאות מקצועיות בלי לצאת מהבית, ובלי להשקיע שעות. אם חמש דקות באמת מספיקות כדי להרגיש שהשיער שלכן עבר טיפול אמיתי זה בהחלט שווה ניסיון.
איך זה עובד בפועל?
מה שהופך את Koo Koo למעניינת במיוחד היא הפשטות של התהליך, בדיוק כמו שהובטח על הבמה. אחרי חפיפת השיער, כשהוא עדיין לח, נוערת את הבקבוק במשך כ- 8 שניות, מרססים 10-15 התזות על פני כל השיער, מסרקים כדי לפזר את המוצר באופן אחיד, וממתינים חמש דקות בלבד. לאחר מכן, ייבוש רגיל עם פן, וזהו. הפורמולה עצמה מתוכננת לזהות את האזורים הפגומים בשיער ולפעול עליהם באופן ממוקד: משקמת את הסיבים הפגועים ומתקנת את מראה הקצוות, כך שהתוצאה מורגשת כבר מהשימוש הראשון. אין כאן שכבות של מוצרים, זמני המתנה ארוכים או שלבים מסובכים רק תהליך אחד, קצר וממוקד, שמנסה להביא את התוצאה של המספרה ישר הביתה.
הוספת תגובה