יש תשובה כמעט לכל דבר שקורה על העור שלנו. ובכל זאת, מתוך כל השפע הזה, עולה שאלה שקצת נדחקת הצידה: האם הדרך לעור בריא באמת עוברת דרך עוד מוצר אחד, או שאולי היא דורשת משהו אחר לגמרי. הבנה עמוקה יותר של מה שהעור הזה, הספציפי, באמת צריך.
זו בערך נקודת המוצא של ZO® Skin Health. המותג הדרמו־קוסמטי הרפואי, שהקים רופא העור הבינלאומי ד”ר זיין אובאג’י, לא מסתכל על העור כאוסף של בעיות נפרדות שכל אחת מהן מחכה למוצר משלה. הוא מסתכל עליו כעל מערכת שלמה. בבסיס הגישה הזו עומדת תפיסת ה-Skin Health, ולפיה המטרה היא לא רק לשפר את המראה ברגע נתון, אלא ליצור ולשמר עור בריא, מאוזן ומתפקד, לאורך זמן, לא לתמונת רגע.וזה בדיוק המקום שבו הבניית שגרת טיפוח משתנה. במקום להתחיל מהמוצר, מתחילים מהעור עצמו: מה מצבו כרגע, מה מטריד בו, לאילו גורמים הוא חשוף ביום־יום, מה המטרות של הטיפול. ורק אז שואלים איך בונים סביבו שגרה שבה לכל שלב ולכל מוצר יש תפקיד בתוך תמונה אחת.
לא עוד “מוצר לכל בעיה”
אחד הדברים שמייחדים את הגישה של ZO הוא המעבר מחשיבה על מוצרים בודדים לחשיבה על פרוטוקולים שלמים. פיגמנטציה, אקנה, אדמומיות, נזקי שמש, סימני גיל, התייבשות, אף אחד מהם לא מקבל בהכרח מענה ממוצר יחיד שעומד בפני עצמו. הרעיון הוא לבנות שגרה שבה כמה מוצרים משתלבים זה עם זה, בהתאם למצב העור ולמטרות שנקבעו מראש. הבסיס לכך הוא הבנה פשוטה: העור לא סטטי. הוא משתנה עם השנים, מושפע מגיל, מגנטיקה, מאורח חיים, מחשיפה לשמש ומתהליכים ביולוגיים טבעיים. וכשהעור משתנה, גם הצרכים שלו משתנים, כך שגרת טיפוח היא לא משהו שקובעים פעם אחת ומשאירים כמו שהוא. מתוך ההבנה הזו פיתחה ZO מגוון רחב של פתרונות שמתאימים לגילים שונים, לסוגי עור שונים ולגווני עור שונים. הרעיון הוא לא לכופף את האדם לשגרה קיימת, אלא לבנות את השגרה סביב האדם והעור שלו.
הבסיס מתחיל עוד לפני הסרום
בזמן שרוב השיח בעולם הטיפוח מתמקד ברכיב הפעיל הבא, ZO משקיעה תשומת לב לא פחותה במה שקורה עוד לפני שהוא נכנס לתמונה. השלב הראשון בשיטת המותג נקרא Getting Skin Ready®, או בקיצור GSR®. שלב הכנת העור, שכולל ניקוי, פילינג ואיזון. המטרה היא להסיר תאים מתים, לשפר את מרקם העור ולהכין אותו להמשך הטיפול. מבחינת המותג זה לא סתם שלב טכני של ניקוי פנים לפני מריחת המוצרים, אלא הבסיס שעליו נבנה כל השאר.רק אחרי הכנת העור עוברים לשלב הבא, Prevent + Correct, ושם כבר נכנסים לתמונה המוצרים הפעילים והייעודיים. סרומים, רטינולים, נוגדי חמצון ומוצרים שנבחרים לפי הצרכים הספציפיים של אותו עור. אצל מישהו המוקד יהיה פיגמנטציה, אצל אחר אקנה או אדמומיות, ואצל אחרים נזקי שמש, סימני גיל או התייבשות. כך נוצרת שגרה שלא בנויה סביב השאלה “מה המוצר הכי טוב”, אלא סביב שאלה מדויקת בהרבה: מה נכון לעור הזה, במצב שבו הוא נמצא עכשיו.
טיפול הוא רק חלק מהמשוואה
השלב השלישי בגישה של ZO הוא Protect, וההגנה לא מופיעה בסוף השגרה במקרה. היא חלק בלתי נפרד מתפיסת ה-Skin Health כולה. אם המטרה היא לשמור על בריאות העור לאורך זמן, לא מספיק להתייחס רק למה שמורחים עליו כדי לשפר אותו; צריך להתייחס גם להגנה היומיומית שלו. לשם כך ZO משתמשת בטכנולוגיית Triple Spectrum Protection® כחלק מתפיסת ההגנה הרחבה שלה. כך שלמעשה שלושת השלבים הכנה, טיפול ומניעה, והגנה, עובדים יחד כמערכת אחת, לא כשלושה שלבים נפרדים שקורים במקרה זה אחרי זה.
המדע שמאחורי השגרה
הגישה של ZO לא מסתכמת רק במבנה של שלושה שלבים. אחד המרכיבים המרכזיים בזהות של המותג הוא החיבור בין עולם הקוסמטיקה למחקר ולטכנולוגיה. הפורמולות משלבות רכיבים פעילים, קומפלקסים ביולוגיים ומערכות הובלה מתקדמות (Delivery Systems) שנבנו כך שישתלבו בתוך פרוטוקולי טיפול מקצועיים. המוצרים פותחו בגישת Medical Grade, כחלק מהמחויבות של ZO לסטנדרטים מקצועיים ולשילוב בין מחקר, חדשנות והתאמה אישית למטופל.המשמעות היא שהמוצר עצמו הוא רק חלק מהתמונה. הדרך שבה משתמשים בו, המוצרים שאיתם הוא משולב, והשלב שבו הוא נכנס לשגרה כל אלה חלק מהגישה. וזה בעצם ההבדל המרכזי בין קנייה אקראית של מוצר טיפוח לבין עבודה לפי פרוטוקול מובנה.
לא כל עור מגיב אותו דבר
לאורך הקריירה שלו עסק ד”ר זיין אובאג’י רבות בהתאמת טיפולים למגוון רחב של סוגי וגווני עור, כולל דרגות שונות בסולם פיצפטריק. ההתייחסות הזו נמצאת גם בלב הפילוסופיה של ZO – המותג לא יוצא מנקודת הנחה שעור בגיל מסוים זקוק תמיד לאותה שגרה, או שמצב עור מסוים נראה ומתנהג באופן זהה אצל כולם. שני אנשים יכולים להגיע עם אותה תלונה בדיוק, ולגלות שהדרך הנכונה עבור כל אחד מהם שונה לגמרי. לכן ההתאמה האישית היא לא תוספת לפרוטוקול, אלא חלק מהבסיס שלו. מצב העור, סוג העור, הגוון, אורח החיים והמטרות האישיות, כולם חלק מהתמונה.זה גם החיבור בין העבודה המקצועית בקליניקה לבין השגרה שממשיכה בבית. הטיפול בעור לא מסתיים בפעולה אחת או במפגש אחד הרעיון הוא ליצור רצף שממשיך גם ביום־יום, הרבה אחרי שיוצאים מהקליניקה.
החזון שמאחורי המותג
מאחורי ZO עומד ד”ר זיין אובאג’י, רופא עור, חוקר, מרצה וסופר, שכבר יותר מ-35 שנה חוקר ומפתח גישות בתחום רפואת העור האסתטית. הוא היה מהדמויות שקידמו את המושג Skin Health ואת הרעיון שבריאות העור צריכה לעמוד בפני עצמה כמטרה לא רק כאמצעי לתיקון סימנים חיצוניים. במקום להתייחס לטיפוח דרך פריזמה אסתטית בלבד, הוא ביקש לחבר בין מראה העור לבין האופן שבו הוא מתפקד בפועל. לאורך השנים עסק בין היתר בפילינגים רפואיים, בשיקום עור ובהתאמת פרוטוקולים לסוגים ולגוונים שונים של עור וההגישה הזו ממשיכה להוביל את המותג גם היום, כשלצד פיתוח המוצרים ZO ממשיכה להשקיע במחקר ובהכשרות מקצועיות לרופאים ולאנשי מקצוע בתחום.
הטרנד מתחלף. העור נשאר
אולי דווקא בתקופה שבה עולם הביוטי מוצף בטרנדים חדשים, הרעיון של ZO נשמע רלוונטי יותר מתמיד. רכיבים הופכים לפופולריים ונעלמים מהשיח באותה מהירות. מוצרים חדשים ימשיכו להגיע למדפים בלי הפסקה. אבל העור עצמו הוא לא טרנד הוא משתנה, מתבגר, מגיב לסביבה ולאורח החיים, ולכן גם היחס אליו צריך להיות ארוך טווח.זו בעצם נקודת המבט שמציעה ZO Skin Health: לא לרדוף אחרי המוצר הבא, ולא להתמקד רק במה שמפריע לנו במראה שלנו היום, אלא להבין את העור, להכין אותו, לטפל בו, להגן עליו ולבנות סביבו שגרה שבאמת מתאימה לו. כי מבחינת ZO, טיפוח לא מתחיל במדף המוצרים. הוא מתחיל בבריאות העור עצמו.
לינק לאתר: https://novogold.co.il/zoskin/
https://www.instagram.com/zoskin.israel?igsi=NmMxb3VzZjFiZjFo
הוספת תגובה