האחיות דניאלה ואלונה צור, שהתחילו את דרכן בהעלאת לוקים אישיים לאינסטגרם, חגגו אתמול את פתיחת חנות הדגל הראשונה של SEESTARZ במתחם ביג פאשן גלילות, והתוצאה מרשימה לא פחות מהמסע עצמו. כשנכנסים לחלל של מאה ושבעים מטרים רבועים בקומה השנייה של המתחם, מבינים מיד שכאן לא התפשרו על שום דבר. השקעה של יותר ממיליון וחצי שקלים ניכרת בכל פינה, אבל לא בצורה צורחת או מוגזמת. להיפך, יש כאן איזון מושלם בין יוקרה לנגישות, בין עיצוב מתוחכם לתחושת בית.
יש משהו בחנות שקשה להגדיר במילה אחת. מצד אחד, יש את האנרגיה האורבנית הנועזת של רחובות סוהו בניו יורק, עם הקווים הנקיים והאסתטיקה העכשווית. מצד שני, מרחפת כאן אווירה אירופאית עדינה שמזכירה את הבוטיקים המשפחתיים בקופנהגן או בפריז, עם הסלון המרכזי המעוצב בקפידה והתחושה החמה שמזמינה להישאר. כל פרט בחנות הוא קוסטום מייד, מיוצר במיוחד עבור המותג. הכורסאות המעוצבות בצורה ייחודית, השטיחים שנבחרו בקפידה, האלמנטים המנומרים שהפכו לחתימה של המותג, וקיר הגרפיקה המקורי שדניאלה ואלונה עצמן יצרו. אין כאן שום דבר שנלקח מהמדף, ובזה טמון הקסם.
כשמסתכלים על המסע של SEESTARZ, קשה שלא להתרשם. האחיות צור התחילו ב־2019 עם אתר צנוע ורעיון פשוט, להביא אופנה איכותית ונגישה לנשים ישראליות. תוך שלוש שנים בלבד, המותג הצליח למשוך את תשומת ליבה של רשת האופנה טרמינל אקס, שרכשה במאי 2022 חמישים ואחד אחוזים מהמותג תמורת ארבעה נקודה שמונה מיליון שקלים. עסקה מרשימה, אבל מה שמרשים יותר הוא שהאחיות דאגו לשמור על השליטה היצירתית המלאה, להמשיך לכהן כמנהלות משותפות ולהיות האחראיות הבלעדיות על הרוח האופנתית של המותג.
בחנות עצמה, חוויית הקנייה נבנתה בקפידה. בדומה לאתר המקוון, המבחר מתעדכן בתדירות גבוהה, אבל לא מדובר במלאי אינסופי שמבלבל. כל פריט נבחר בקפידה, וזה מורגש. יש כאן קוריישן אמיתי, לא רק מדפים מלאים בבגדים. התחושה היא של בוטיק מובחר שבו כל פריט ראוי להיות שם, לא של חנות רשת שמנסה למכור הכול לכולם. המבחר עצמו מגוון ומתאים לכל עונות השנה. ג’קטים באריגה מוקפדת תלויים לצד חולצות עדינות, שמלות באורכים שונים מוצגות בצד אוברולים נוחים שמתאימים גם ליום וגם לערב. הבדים רכים ונעימים למגע, ומרגישים איכותיים. מה שבולט במיוחד הוא המחשבה על מגוון סוגי הגוף, עם מנעד רחב של מידות שמאפשר לכל אישה למצוא את מה שמתאים לה. לא מדובר רק בבגדים, המבחר כולל גם תיקים שנבחרו בקפידה ונעליים שמשלימות את הלוק, כך שאפשר לצאת מכאן עם סט שלם.
מה שמיוחד בחנות הוא שהשוטטות בה הופכת לחוויה משל עצמה. אין כאן תחושה של לחץ לקנות או של מבצעים צועקים. במקום זה, יש מרחב שמזמין להסתובב, לגעת בבדים, לנסות דברים בלי מחויבות. האווירה נינוחה, העיצוב מזמין, וכל פינה מרגישה כמו תמונה שלמה. זו חנות שבה רוצים לבלות זמן, לא סתם לעבור בה במהירות. מה שבולט במיוחד הוא איך SEESTARZ הצליחו להעביר את השפה הדיגיטלית שלהם למרחב הפיזי. הקהילה שנבנתה באינסטגרם, הלוקים שדניאלה ואלונה חלקו, האסתטיקה המזוהה, כל זה מרגיש חי גם בחנות. זו לא סתם העתקה של חוויה דיגיטלית למרחב אמיתי, אלא המשך טבעי שמרגיש אותנטי.
פתיחת החנות מציבה את SEESTARZ לצד מותגי הפרימיום המובילים בישראל, מיקום שלא היה מובן מאליו למותג שהתחיל ברשתות החברתיות. אבל כשעומדים בחנות, מסתכלים על העיצוב המוקפד, על הפריטים הנבחרים, ועל החוויה השלמה שנוצרה כאן, מבינים שזה בדיוק המקום שבו המותג צריך להיות. אתמול בצהריים, כשהדלת נפתחה, לא רק חנות חדשה נולדה. נוצר כאן מרחב שמספר סיפור של שאיפה, של עקשנות, ושל יכולת להפוך חזון דיגיטלי למציאות מוחשית. SEESTARZ הוכיחו שאפשר להתחיל מחשבון אינסטגרם ולהגיע לחנות דגל מרשימה בלי לאבד את המהות, את הייחודיות, ואת הקשר עם הקהל שאיתו הכול התחיל.
הוספת תגובה