נבחרת של 40 נשים, טווח גילאים של דור שלם
במרכז היום עמדו ארבעים נשים יוצרות תוכן, כולן חלק מנבחרת ה-UGC (User Generated Content) שקטאליה בנתה סביבה. נשים בעלות סטייל מובהק ואורח חיים “אינסטגרמי”, שמקדמות את המותג באופן שוטף ברשתות. טווח הגילאים נע בין 20 ל-55, בחירה שאינה מובנת מאליה בענף המשקפיים, ומעידה על תפיסה רחבה של מי היא בעצם הלקוחה של קטאליה היום.
מאחורי הקונספט עומדת גלוריה בבאי, הטרנדולוגית של הרשת, קניינית ומנהלת הקולקציות של אופטיקנה ושל מותג קטאליה. הצוות שלה הגיע לגזיבו עם רפרנסים מוכנים מראש, ועבד עם כל אחת מהמשתתפות בנפרד: סגנון, תנוחה, אור ,ממש כמו הפקת דוגמניות מקצועית. לכל אחת מהנשים נבנה “בוק” אישי משלה, ולאורך הדרך הן נחשפו לראשונה לקולקציה החדשה, עוד לפני שזו יוצאת אל המדפים.
הצצה ראשונה לקולקציית החגים
יום הצילומים הזה הוא למעשה הבכורה החזותית של קולקציית החגים החדשה של קטאליה. במקום להשיק את הקולקציה בקמפיין קונבנציונלי, המותג בחר לתת לה חיים דרך 40 נשים אמיתיות, כל אחת עם האישיות והסטייל שלה,כך שהקולקציה נראית לא כמו קטלוג, אלא כמו משהו שכבר חי בתוך הפיד.
שיתוף פעולה ראשון עם המאייר פלפל: קלפים על מסגרת המשקפיים
לצד הקולקציה החדשה, קטאליה חושפת גם שיתוף פעולה ראשון מסוגו עם המאייר פלפל, שסגנונו המזוהה קווים ואיורים בשחור-לבן. כבר מוכר מקירות וקירות אמנות ברחבי העולם: מפלורנטין ועד הרצליה, ומפריז ועד סין. הפעם הוא מביא את השפה החזותית שלו אל תוך עולם המשקפיים, במסגרת יין (line) חדש שמשיק המותג, ולראשונה עוטף איתה מוצר לביש ולא קיר.
המוטיב שבחר פלפל לקולקציה הוא עולם הקלפים. סמלים שמלווים אותו בעבודותיו, והפעם “יושבים” ממש על גבי מסגרת המשקפיים, כך שמי שעונדת אותם נושאת איתה יצירת אמנות של ממש. מדובר בפרשנות ישראלית, כחול-לבן, לאמנות רחוב שהופכת לאקססוריז יומיומי. עבור קטאליה זהו עוד צעד בקו מדיניות ברור: המותג בוחר לחבק אמנות ישראלית ולתת לה במה, הפעם ישירות על גבי המוצר עצמו. מעניין לא פחות הוא הסיפור מאחורי החיבור בין המותג לאמן, הקשר עם פלפל הגיע דרך עומר אדם, וממנו נולד שיתוף הפעולה שמגיע עכשיו לידי ביטוי במשקפיים.
אצטט, 50 גרם ועבודת יד: הסוד מאחורי הקלילות
מעבר לעיצוב, ההפקה חשפה גם את מה שקורה “מתחת למכסה המנוע”. המסגרות מיוצרות מאצטט, חומר טבעי, היפואלרגני, שלא גורם לגירויים גם בחום הישראלי. המשקל של כל זוג עומד על כ-50 גרם בלבד, נתון שמבדל את הקולקציה מרוב המתחרות בשוק: המסגרות נראות עשירות ומלאות, אבל כמעט ולא מורגשות על האף. הכול נעשה בעבודת יד מגילוף המסגרת ועד הגימור הסופי ולפי קטאליה, כאן בדיוק טמון הקסם: לא רק העיצוב, אלא החומר עצמו. “דחיסה” מדויקת של האצטט מאפשרת לשמור על איכות גבוהה בלי להוסיף משקל מיותר, כך שהאיכות של הקולקציה נמצאת קודם כל במסגרת עצמה.
מתי זה מגיע: לפני ראש השנה
בשלב זה יצאו לדרך שני זוגות ראשונים, בצבע ייחודי, כמעין הצצה שמקדימה את יציאת הקולקציה המלאה. הקולקציה כולה צפויה להיכנס לחנויות לפני ראש השנה, כאשר קטאליה מבטיחה קולקציה מרהיבה שתושק באופן רשמי בספטמבר. עד אז, אפשר רק לעקוב.
סט צילומים שהוא גם חוויה
מה שהפך את היום הזה למיוחד באמת הוא לא רק התוצאה הסופית, אלא התהליך. הצוות של גלוריה בבאי דאג שכל אחת מהמשתתפות תרגיש, ולו ליום אחד, כמו דוגמנית אמיתית, עם הכוונה מקצועית, תשומת לב אישית, ותחושת מה שקורה מאחורי הקלעים של הפקת אופנה של ממש. שי פרנקו, מצידו, הביא את העין המקצועית שהופכת רגע ספונטני לתמונה שנראית כאילו נלקחה מתוך קמפיין בינלאומי. התוצאה: לא עוד קמפיין עם דוגמניות שיוצרות תוכן, אלא נבחרת של יוצרות תוכן שהופכות, ליום אחד, לדוגמניות וקולקציית חגים חדשה שכבר מקבלת פנים אמיתיות, מגוונות, ואותנטיות עוד לפני שהיא יוצאת רשמית לחנויות.
הוספת תגובה