קבוצת עמינח, אחת השחקניות הגדולות בשוק השינה והריהוט בישראל, מכריזה השבוע על אחד המהלכים הרחבים ביותר בתולדותיה. מדובר לא רק בהשקת קולקציה חדשה לשנים 2026–2027, אלא במיתוג מחדש כולל שמאחד את כל מותגי הקבוצה תחת שפה עיצובית וערכית אחת, לצד כניסה לקטגוריות שהקבוצה לא הייתה נוכחת בהן עד היום. סך ההשקעה במהלך מוערך בכ-10 מיליון שקל.
מה בעצם משתנה
עד היום עמינח הייתה מזוהה בעיקר עם מזרנים. הקולקציה החדשה משנה את התמונה: הקבוצה נכנסת רשמית לתחום כיסאות המנהלים הארגונומיים, למערכות ישיבה מעוצבות לסלון ולכורסאות יוקרה קטגוריות שבהן היא תתחרה מול שחקנים שכלל לא היו מתחריה עד כה. לצד זה, שני אתרי מסחר אלקטרוני חדשים עלו לאוויר תחת המותגים “עמינח” ו-American Comfort, ובמקביל נפתחו השנה שלושה סניפים פיזיים חדשים,סימן לכך שמדובר במהלך שמלווה גם בהשקעה בתשתית ההפצה, ולא רק במוצר עצמו.
הטכנולוגיה שנכנסת למיטה ולסלון
בין המוצרים הבולטים שהקבוצה מציגה:
- כורסת עיסוי חכמה מבוססת AI שמתאימה את תוכנית העיסוי בזמן אמת, בהתאם לצרכי הגוף של המשתמש.
- מיטת נוער הנשלטת באמצעות אפליקציה – חלק ממותג “עמינח Young” המיועד לילדים ולבני נוער.
- מיטות זוגיות עם תאורה חכמה וחיישני תנועה, במסגרת סדרות המזרנים החדשות.
- שימוש בחומרי גלם כמו סיבי קוקוס, במבוק טבעי ולטקס, לצד בדים לוויסות טמפרטורה שמיועדים להעניק תחושת שינה קרירה יותר.
מיפוי המותגים החדש
הקבוצה מארגנת מחדש את כלל הפעילות שלה תחת מספר תתי-מותגים ממוקדים:
- עמינח – סדרות מזרנים חדשות מחומרים טבעיים, מזרני יוקרה ומיטות מתכווננות.
- אמריקן קומפורט – סלונים מודולריים, ריקליינרים חשמליים נסתרים, כורסאות ארגונומיות וכורסת העיסוי החכמה.
- עמינח Young – פתרונות שינה לילדים ולנוער, כולל מיטות חכמות מבוקרות אפליקציה.
- עמינח Hotel – קולקציית מזרני יוקרה שמבטיחה להביא הביתה את חוויית השינה של בתי מלון מובילים.
- עמינח Baby – מזרני תינוקות וילדים עם דגש על בטיחות, אוורור ותמיכה אורתופדית.
- עמינח Medic – פתרונות שינה למוסדות רפואיים, דיור מוגן ולבית.
מעבר לכך, הקבוצה ממשיכה לשווק בישראל גם את המותגים הבינלאומיים קינג קויל, מאסטרפיס, סרטה ואינוביישן.
מה אומרים בקבוצה
מנכ”ל עמינח, רונן בר שלום, מסביר את ההיגיון מאחורי המהלך: “הקולקציה החדשה מסמלת את השלב הבא בהתפתחות של קבוצת עמינח. אנחנו ממשיכים להוביל את תחום השינה והנוחות באמצעות שילוב של חדשנות, עיצוב וטכנולוגיות מתקדמות, ומציעים מעטפת שלמה של פתרונות מותאמים אישית שיאפשרו לכל אחד לקום בבוקר בגרסה הטובה ביותר של עצמו”.
אירוע ההשקה: 80 שנה מבית מלאכה ביפו ועד היום
אירוע החשיפה הרשמי של הקולקציה נערך אמש במלוא ההדר במתחם לאגו. יו”ר עמינח, אמנון שוורץ, שיתף את סיפור המשפחה מאחורי החברה: “התחלנו בבית מלאכה קטן ביפו. אבא שלי ייצר מזרונים עבור עולים חדשים. אחרי כמה שנים הצטרף אחי הבכור, שכבר איננו איתנו, כדי לקחת אחריות משפחתית. לאחר שבע שנים הצטרפתי גם אני, וחיפשנו להתרחב ולגדול. עד היום עמינח בת 80 שנה”. שוורץ ציין גם כי עמינח היא חברה ישראלית שמייצרת “כחול-לבן” חלק מהייצור מתבצע במפעל החברה בניר צבי.
הרושם שלי
מה שריגש אותי במיוחד באירוע היה עיצוב המתחם עצמו. המארגנים בנו במתחם לאגו סדרה של חדרים מעוצבים, כל אחד בסגנון שונה, ובכל חדר שולבו מוצרים מהקולקציה החדשה של עמינח לצד שאר מותגי הקבוצה.זו לא הייתה תערוכה רגילה, זו הייתה קולקציה של תחושות. בכל חדר שנכנסתי אליו מצאתי את עצמי שואל/ת את אותה שאלה: באיזה סגנון חדר הייתי הכי רוצה לישון? החדרים נעו בין תחושה של שייכות וחמימות ביתית, לבין תחושה של נעימות ורוגע וההבדל בין חדר לחדר היה מורגש מיד, לא רק בעיצוב אלא גם בתחושה הפיזית של המזרנים והריהוט.
זה בדיוק מה שעמינח כנראה ניסתה להעביר במהלך הזה: שינה היא לא רק עניין טכני של מזרן טוב, אלא חוויה שלמה שמתחילה בעיצוב החלל ונגמרת ברגע שבו שוכבים על המיטה.
הוספת תגובה