מדגם Possession’ שעוצבו בהשראת נעלי דייגים של הריוויירה הצרפתית, התפתח עם השנים לכדי מותג נעליים מוביל הרבה בזכות שיתופי הפעולה שלו עם מותגי על ביניהם וויואן ווסטווד, האחים קמפנה, ז’ אן פול גוטייה, בית האופנה גאני, מותג הנעליים שול אייקון, מארק ג’יקובס,הלו קיטי ועוד.

>>>לטרון- הפנינה הנסתרת…

שיתופי הפעולה הללו אפשרו למותג מליסה להגיע לקהלים רבים ומגוונים בעיקר לנשים המחפשות עיצוב נועז וצבעוני תחת הקונספט של פופלקשרי המשלב בין מותגי על לאופנה נגישה. בנוסף, האסטרטגיה השיווקית של מליסה, בנויה כולה סביב שפה שמדברת ישירות לדור ה zולדור המיליניאל כשהמותג מנהל עמוד אינסטגרם של למעלה מארבעה מיליון עוקבים וקרובל שמונים אלף עוקבים בטיקטוק. המותג מליסה בוחר לפנות לשני הקהלים הללו גם כאן באמצעות שיתופי פעולה עם משפיענים ודמויות בעלות נוכחות דיגיטלית משמעותית כשהוא נשען על נוסטלגיה שבנויה על זיכרון פלוס פרשנות מחדש.

דור המיליניאל נשען על זיכרון ילדות אמיתי אותנטי ורגשי המחזיר אותם פיזית אל שנות הילדות ולנעורים של סוף שנות התשעים ותחילת שנות ה 2000 “אני הייתי שם”אז נעלו את נעלי הג’לי, בעוד שדור הz  מחפש פריטים עם אלמנט סטייטמנט רטרו אחד שונה מהאחר כדי להראות נדירים, הם נשענים על הנוסטלגיה של מליסה בתקופות שהן לא חוו. שני הדורות ביקורתיים כלפי מותגים, הם מחפשים את הערך הנוסף ובמקרה של מליסה מתייחסים גם לחומרים הממוחזרים ולאותנטיות של המותג שמתבסס לאורך כל השנים על אותם עיצובים עם פרשנויות חדשות, מרגשות ומפתיעות.

הפיכת הקיימות לסיפור מותג מרכזי מאפשר למותג מליסה לקבל קרדיט כפול על נוסטלגיה ועל אחריות סביבתית. לאורך השנים אימצו את מליסה דמויות אופנה רבות ומוכרות. הדוגמנית אלסנדרה  אמברוסיו אף שיתפה פעולה עם המותג בקולקציית קפסולה משלה, וכוכבות הוליוודיות כמו קייטי הולמס, ונסה האדג’נס ואן הת’אווי נצפו לא פעם נועלות את דגמי המותג.

  מליסה הינו מותג טבעוני לחלוטין, חומר הגלם המרכזי שלה נקרא מלפלקס, חומר היפואלרגני העשוי מעשרים וחמישה אחוז חומרי גלם מתחדשים וצמחיים, מאושר על ידי משרד החקלאות האמריקאי, ובר מחזור מלא. המפעלים של חברת גרנדנה בעלת המותג מליסה בברזיל פועלים על אנרגיה מתחדשת במאה אחוז, מעסיקים למעלה משישה עשר אלף עובדים מקומיים.

מגזינים בינלאומיים תיארו את מליסה כשחקנית הוותיקה והאמינה ביותר בתחום העיצוב הסביבתי בקטגוריית ההנעלה, מותג שממשיך להשתמשבפלסטיק ידידותי לסביבה גם כשמותגים רבים אחרים רק עכשיו מתחילים את המסע הזה. כיום נמכרות הקולקציות של מליסה ביותר מארבעת אלפים נקודות מכירה בלמעלה משבעים מדינות, בעשור האחרון בלבד נמכרו למעלה משלושים ושנים מיליון זוגות נעליים של המותג, וכמעט שליש מהכנסותיו השנתיות מגיע ממכירות בינלאומיות, נתון שממשיך לצמוח ככל שהמותג מעמיק את התרחבותו בארצות הברית,באירופה ובאסיה .בישראל ניתן למצוא את הקולקציות של המותג ברשת חנויות story ובאתר .