לא אולם אירועים. לא שטיח אדום. ההשקה של KONTENTO התקיימה בצהריים על שפת הירקון, ברוקח, מול הסירות והמים, עם חברי מכבי במבט ראשון, מעצבים ואנשי אופנה שהגיעו לנשום קצת אוויר אחר בתוך יום עבודה רגיל של תל אביב.וזה לא היה מקרי. קרן שכטר, שמנהלת את הפרויקט יחד עם TWL, עמדה מול הקהל ואמרה את הדברים הכי פשוטים ששמעת בהשקת מותג: בואו ננשום. בואו ננשום את הניחוח, את האושר, את האמת ואפילו את הסטרס, כי גם הוא חלק מהאחריות שלנו.
היא דיברה על המרדף שכולנו חיים בו. על כך שאנחנו רצים כל הזמן אחרי היעד הבא, הפרויקט הבא, הקילו הבא. וכל הרעש הזה גורם לנו לשכוח לעצור.הקולקציה, אמרה שכטר, היא הזמנה לנשום. להרגיש. להיות נוכחים.“contento באיטלקית פירושו שמח”, היא הסבירה. “והיא נולדה מרעיון אחד: האושר הוא לא יעד שמגיעים אליו הוא בשורה. צריך לבחור אותו כל רגע מחדש.” על הדגמים שנושאים שמות של רגשות אהבה, התרגשות, חיבור אמרה שכטר שזו לא פואטיקה ריקה. זו תזכורת שאנחנו צריכים להרגיש, ושאותנטיות היא דבר נחשק שמחייב אומץ.
המותג, השותפים, הדרך
מאחורי KONTENTO עומד שיתוף פעולה בין דרור קונטנטו ל-TWL בית מותגים חדש לאופנה ואסתטיקה עדכנית. המותג פותח במשך כשנה, במסגרתה טסו אנשי TWL עם קונטנטו לאיטליה לא לסיור השראה, אלא לעבוד. מפעלים משפחתיים דור שני, אותם מפעלים שמייצרים עבור דיור, פנדי וסלין. כל אצטט, כל ציר, כל גימור בחירה מודעת.הקולקציה כוללת 63 דגמי משקפי שמש ומסגרות ראייה לנשים ולגברים, עשויים אצטט פרימיום, בפלטת צבעים שנעה בין ניוד ופודרה לירוק זית ושחור עמוק.
ישראלי מהשורש
KONTENTO לא תימכר בחנויות מכר בינלאומיות. שכטר הייתה ברורה: הקולקציה תגיע לציבור הישראלי דרך רשת של כ-150 סניפי מכבי במבט ראשון אופטומטריסטים ישראלים מוסמכים שנבחרו בקפידה. עסקים ישראלים שמתמודדים מדי יום עם תחרות בינלאומית, ומכירים את הלקוח שלהם בשמו.“אנחנו רוצים להגיע לכל משפחה בישראל”, אמרה. האיכות האיטלקית בגובה העיניים, עם שירות אמיתי.
KONTENTO by Dror Kontento × TWL | נקודות מכירה: מכבי במבט ראשון ואופטומטריות בוטיק נבחרות | twl.co.il
הוספת תגובה