נביטה, שקיימת כיום כבר 17 שנה, התמחתה מההתחלה בפיתוח, ייצור ושיווק בינלאומי של מוצרי קוסמטיקה וטיפוח. מוצרי החברה מיוצרים במפעל כחול-לבן באופקים, ונמכרים כיום ביותר מ-40 מדינות ברחבי העולם, נתון שמעיד על יכולת אמיתית לתרגם ידע בפיתוח פורמולות לנוכחות מסחרית יציבה בשווקים שונים ומגוונים. לאחר 17 שנות הצלחה בשוק העולמי, החליטו בעלי החברה שהגיע הזמן להיות חלק גם מהשוק הישראלי, ולחשוף לקהל המקומי את המוצרים שעד כה נמכרו בעיקר מעבר לים.
עם השנים הצליחה נביטה להעמיד תחתיה שלושה מותגים: SEAMANTIKA, AQUA MINERAL ו-BOTANIFIQUE. יחד, המותגים יוצרים מגוון רחב שנותן מענה גם לנשים צעירות וגם לנשים בוגרות יותר, כל אחד עם השפה, הפורמולה והחוויה שמתאימות לקהל שאליו הוא פונה. לאחר שנים שבהן פעלה החברה בעיקר מול שווקים בחו”ל, החליטו בעלי נביטה להביא את המותגים גם לקהל הישראלי, מתוך רצון להעניק לצרכניות ולצרכנים בארץ גישה למוצרים ברמה בינלאומית, במחירים שמתאימים לכל כיס.”אנחנו נותנים מהמוצרים יותר ממה שמותגים אחרים נותנים, או ששוכחים לתת, בשוק“, מספר דן קליין. “הגענו מעולם החנויות מחו”ל, וכך בעצם נוצרו שלושת המותגים, כשלכל אחד מהם יש את הסיפור שלו. אנחנו עובדים בכל העולם”.הסיפור הזה מתגלה בבירור כשמסתכלים מקרוב על שניים מהמותגים הפעילים כיום בפורטפוליו: SEAMANTIKA ו-BOTANIFIQUE. שני מותגים שיוצאים מאותה תשתית ידע וניסיון, אך פונים לקהלים שונים לגמרי ומספרים כל אחד סיפור אחר.
SEAMANTIKA: פורמולה שלא צריכה להתאמץ
יש משהו מרענן בגישה שאומרת “פשוט, אבל לא פשטני”. זו בדיוק התחושה שמלווה את SEAMANTIKA, מותג טיפוח עור בינלאומי שהצליח למצוא את שביל הזהב שבין פורמולציה מדעית מתקדמת לבין חוויית שימוש נגישה וידידותית, בלי לפשר על התוצאה. יותר מכך, המותג מציב לעצמו יעד ברור: להביא מוצרי קוסמטיקה ברמה בינלאומית במחיר שמתאים לכל כיס, ולהנגיש אותם לצרכנית ולצרכן הישראלי בלי סטיגמת המחיר הגבוה שמאפיינת פעמים רבות מותגים מיובאים מסוג זה.
פילוסופיה שמתחילה בשאלה פשוטה
מאחורי כל מוצר של SEAMANTIKA עומדת הנחת יסוד אחת: טיפוח עור איכותי לא צריך להרתיע. לא עם רשימת רכיבים בת עשרים שורות שרק כימאי יבין, ולא עם שגרה בת שמונה שלבים שדורשת תואר בקוסמטיקה כדי לבצע כמו שצריך. המותג פיתח את קו המוצרים שלו מתוך אמונה שהשילוב בין רכיבים פעילים מוכחים לבין פורמולות ממוקדות הוא זה שמייצר תוצאות אמיתיות, ולא מורכבות לשם מורכבות. אחד העקרונות המרכזיים שמנחים את הפיתוח אצל SEAMANTIKA הוא ההכרה בכך שאין דבר כזה “עור אחד שמתאים לכולם”. הצרכים של העור משתנים בהתאם לגיל, לסוג העור ולאורח החיים, ומכאן שגם הפתרונות צריכים להיות מגוונים ומדויקים באותה מידה. זו הסיבה שקולקציית המותג נפרסת על פני טווח רחב של מטרות: מוצרי לחות, הזנה והרגעה לעור הזקוק לחיזוק היום-יומי, לצד פתרונות ממוקדים למיצוק, לשיפור מרקם העור ולטיפול בסימני הגיל.
טכנולוגיות ורכיבים פעילים מתקדמים
אחד המאפיינים הבולטים של המותג הוא השימוש ברכיבים פעילים ובטכנולוגיות קוסמטיות מתקדמות, שחלקן פותחו במיוחד לטיפול בצרכים ממוקדים של העור. בין הרכיבים והטכנולוגיות המשולבים במוצרי המותג ניתן למצוא את EYELISS™ ואת BEAUTIFEYE™, המיועדים לטיפוח אזור העיניים, לצד רכיבים כגון חומצה היאלורונית, קולגן, אלסטין, ויטמינים, תמציות צמחיות ורכיבי לחות והזנה. השילוב בין הרכיבים הללו מאפשר למותג להציע מוצרים שמתמקדים לא רק בחוויית השימוש, אלא גם במראה העור ובתוצאות הנראות לעין.
אזור העיניים: אחת ההתמחויות של המותג
אזור העיניים הוא אחד התחומים המזוהים במיוחד עם SEAMANTIKA, שפיתחה מספר מוצרים ייעודיים לצרכים השונים של האזור העדין הזה, ובהם נפיחויות, קמטוטים, “רגלי עורב” ומראה עייף. בין המוצרים הבולטים בקטגוריה זו נמצא Puffiness Away, שנחשב למוצר הדגל של המותג לטיפול במראה הנפיחות והקמטוטים העדינים באזור העיניים. הפורמולה משלבת בין היתר את EYELISS™ לצד קולגן ואלסטין, ומעניקה אפקט הנראה לעין תוך דקות, כשהמוצר מיועד בעיקר לרגעים שבהם רוצים להעניק לאזור העיניים מראה חלק, רענן ומתוח יותר במהירות. בדקנו בעצמנו: במסגרת הכנת הכתבה בדקנו את Puffiness Away על “רגלי עורב”. כבר לאחר מספר דקות מריחה ניכרה תחושת מתיחה עדינה באזור העין, אפקט שמתכתב היטב עם ההבטחה השיווקית של המותג לתוצאה מיידית וניכרת לצד טיפול ארוך טווח. Puffiness Away מדגים היטב את אחד העקרונות המרכזיים של המותג: פיתוח מוצרים ממוקדי מטרה, המשלבים טכנולוגיה קוסמטית מתקדמת עם חוויית שימוש פשוטה ונוחה.
טיפוח מודע: Clean & Conscious Beauty
פועלת מתוך תפיסה של טיפוח מודע ומתקדם, ומוצרי המותג מפותחים ללא, פרבנים ופטרולטום, תוך בחירת רכיבים בהתאם לייעודו הספציפי של כל מוצר. הגישה הזו משקפת איזון שאינו מובן מאליו עשייה: פורמולות נעימות לשימוש, רכיבים איכותיים וטכנולוגיות קוסמטיות שמאפשרות מענה ממוקד לצרכים שונים של העור, בלי לפשר על עקרונות של טיפוח נקי ואחראי
קולקציית SEAMANTIKA כוללת מגוון רחב שמאפשר לבנות שגרת טיפוח מלאה ומותאמת אישית: מוצרי ניקוי, פילינגים ומסכות פנים, סרומים, קרמי יום ולילה, מוצרים ייעודיים לאזור העיניים, פתרונות אנטי-אייג’ינג, מוצרי לחות והזנה, וכן קו מוצרים לטיפוח הגוף. המגוון הזה מאפשר מענה לסוגי עור שונים ולקבוצות גיל שונות, משגרת טיפוח בסיסית ויומיומית ועד לפתרונות ממוקדים יותר לטיפול בסימני הגיל. אחד העקרונות המרכזיים של המותג הוא הנגשת טיפוח מתקדם לקהל רחב. המותג ממוקם בקטגוריית ה-Masstige, מונח שמתאר את החיבור שבין חוויית טיפוח, איכות וטכנולוגיות המזוהות בדרך כלל עם מותגי פרימיום, לבין רמת מחיר נגישה יותר. הגישה הזו מאפשרת לצרכן ליהנות ממוצרים עם פורמולות מתקדמות ורכיבים פעילים כחלק משגרת הטיפוח היומיומית, מבלי להפוך טיפוח איכותי למוצר השמור לקטגוריית היוקרה בלבד.
המותג נמכר כיום ביותר מ-20 מדינות ברחבי העולם, באמצעות מפיצים, חנויות ורשתות קמעונאיות, פלטפורמות אונליין וערוצי מכירה נוספים. בארצות הברית, למשל, יש למותג נוכחות של שנים בשוק האונליין לצד בערוצי קניות וטיפוח, כחלק מהפעילות הבינלאומית הרחבה יותר של נביטה בישראל, המותג נמצא בתהליך צמיחה והתרחבות משמעותי, וכיום ניתן למצוא את מוצריו בלמעלה מ-100 בתי מרקחת ובתי טבע פרטיים ברחבי הארץ.
החיבור לעולם בתי המרקחת מתאים היטב לתפיסת המותג, המבוססת על שילוב בין טיפוח, מקצועיות, רכיבים פעילים ונגישות. בנקודות מכירה נבחרות אף מוצגת תצוגה ייעודית של המותג, המאפשרת לצרכנים להכיר את מגוון מוצרים ולבנות שגרת טיפוח בהתאם לצורכי העור האישיים שלהם.התרחבות הזו לא מקרית. השוק הישראלי, הידוע כאחד השווקים הצרכניים המתוחכמים והביקורתיים ביותר בתחום הטיפוח, מהווה מעין “מבחן אש” למותגים בינלאומיים. הביקוש הגובר למוצרי SEAMANTIKA בבתי המרקחת המקומיים מצביע על כך שהגישה שמנחה את המותג, שילוב בין מדע רציני לחוויית שימוש נעימה, מדברת גם אל הצרכן הישראלי, שרגיל לבחון היטב את מה שהוא מכניס לשגרת הטיפוח שלו
BOTANIFIQUE: טבע בגרסה מהודרת
אם SEAMANTIKA מדברת בשפה של נגישות ויומיום, BOTANIFIQUE, המותג השני בפורטפוליו של נביטה, פונה לכיוון שונה לגמרי. השם כבר מספר את הסיפור: הוא נולד מהשילוב בין המילה “Botanical” (בוטני, צמחי, שמקורו בטבע) לבין המילה הצרפתית “Magnifique” (נפלא, מרהיב, יוצא מן הכלל). החיבור הזה מבטא את מהות המותג: לקחת את עולם הבוטניקה ולהפוך אותו לחוויית טיפוח מתקדמת, איכותית ויוצאת דופן, לא רק “עוד מותג טבעי” אלא כזה שמציב לעצמו רף גבוה גם מבחינת ביצועים.BOTANIFIQUE ממוצב כמותג יוקרה יותר, גם בחוויית המוצר וגם בשפה העיצובית: האריזות מקבלות טאץ’ גלאמי ומפנק יותר, שמכוון בעיקר לנשים בוגרות יותר, המחפשות מענה טיפוחי מעט שונה, כזה שמשלב תחכום ופינוק לצד ביצועים אמיתיים.
שלושה רכיבים בוטניים ייחודיים
בלב הפורמולות של BOTANIFIQUE נמצאים רכיבים בוטניים שנבחרו בקפידה בהתאם לתכונותיהם ולתפקיד שהם ממלאים בטיפוח העור, ולצידם משולבים רכיבים פעילים וטכנולוגיות קוסמטיות מתקדמות. בין הרכיבים הבוטניים שאפשר למצוא במוצרי המותג: אלוורה, חוחובה, חמאת שיאה, תה ירוק, קמומיל, מלפפון, רוזמרין, מרווה, ג’ינג’ר, ויטמין E ושמנים צמחיים נוספים.מה שמייחד את BOTANIFIQUE במיוחד הוא שילובם של שלושה רכיבים בוטניים פעילים וקנייניים, שלכל אחד מהם תפקיד מוגדר בפורמולות:
- Nibi™ – רכיב המופק מפרחי הסמבוק השחור (Sambucus Nigra), המשולב במוצרים שבהם הדגש הוא על הרגעה, לחות
- Kizis™ – רכיב המופק משורשי Cimicifuga Racemosa, משולב בפורמולות המיועדות לתמוך במראה עור חיוני, חלק ומטופח יותר
- Songa™ – רכיב המופק מצמח -Goldenrod (Solidago Virgaurea), משולב במוצרים שבהם הדגש הוא על מיצוק, התחדשות ושיפור
Hydrapower: כוחו של עץ הלבנה
אחד הרכיבים המעניינים בקולקציית Hydrapower של BOTANIFIQUE הוא מוהל עץ הלבנה (Birch Tree Sap), נוזל טבעי הנאסף מהעץ ונחשב לרכיב עשיר במינרלים, חומצות אמינו ורכיבים טבעיים נוספים. בקוסמטיקה הוא משמש בעיקר בפורמולות שנועדו להעניק לחות ולסייע בשמירה על מראה עור רענן, גמיש וזוהר. סדרת Hydrapower משלבת אותו כחלק מגישה שמתמקדת בהענקת לחות אינטנסיבית ובטיפוח עור הזקוק להזנה ולתחושת נוחות.בתוך הסדרה בולט בפרט הסרום הירוק, המבוסס על שרף עץ הלבנה ומועשר בקפסולות ויטמין E, שילוב שמעניק לעור מנת לחות ואנטיאוקסידנטים בו-זמנית. לצד הסרום, הסדרה כוללת גם סבון מקציף עדין, שבו המשאבה עצמה הופכת את הנוזל לקצף רך, בפורמולה שמשלבת רכיבים המתאימים גם לעור נוטה לגירויים, ומתאימה הן לניקוי עמוק והן לשימוש יומיומי.
קולקציית BOTANIFIQUE מציעה מגוון רחב של מוצרי טיפוח, המחולקים לקטגוריות שונות ומעניקים מענה לצרכים מגוונים: מוצרי ניקוי ופילינג, מסכות פנים, סרומים, קרמי יום ולילה, מוצרים ייעודיים לאזור העיניים, מוצרי לחות אינטנסיביים ומוצרי גוף.
בין המוצרים הבולטים בקולקציה אפשר למצוא את Deep Essence Facial Serum, סרום פנים עשיר המשלב בין היתר חוחובה, חמאת שיאה, ויטמין E, את Kizis™ וקפסולות Ginkgo Biloba, וכן את Face-It Peeling Gel, פילינג ג’ל המבוסס על שילוב תמציות צמחיות.
פיתוח וייצור בישראל, בסטנדרטים בינלאומיים
בשונה ממותגים רבים בתחום, מוצרי BOTANIFIQUE מיוצרים בישראל, במפעל החברה באופקים, המתמחה בפיתוח ובייצור מוצרי קוסמטיקה וטיפוח. המפעל פועל בהתאם לסטנדרטים גבוהים של איכות וייצור ומחזיק בתקני ISO ו-GMP, המבטיחים תהליכי ייצור מבוקרים, עקביים וקפדניים. הייצור העצמי מאפשר לחברה לשמור על בקרת איכות הדוקה לאורך כל התהליך, ולחבר בין הידע והניסיון שנצברו בפיתוח פורמולות קוסמטיות לבין יכולות ייצור מתקדמות ועמידה בסטנדרטים בינלאומיים.
שני מותגים, סיפור אחד
בשוק שבו כל שבוע נולד “מוצר קסם” חדש, יש ערך רב בחברה שבוחרת להישאר נאמנה לעקרון אחד ברור: פורמולה טובה לא צריכה להיות מורכבת כדי להיות אפקטיבית. הניסיון הבינלאומי של נביטה, לצד הידע המצטבר בפיתוח פורמולות וטכנולוגיות קוסמטיות, עומדים מאחורי שני המותגים גם יחד: SEAMANTIKA, שמדברת בשפה של נגישות ויומיום, ו-BOTANIFIQUE, שמציעה חוויה יוקרתית ומפנקת יותר לקהל שמחפש מענה אחר. שני מותגים שיוצאים מאותה תשתית ידע וגישה דומה לניקיון הפורמולה, לצד זהות מותגית שונה לגמרי, ממחישים היטב את מה שדן קליין תיאר: מותגים שלכל אחד מהם הסיפור שלו, תחת אותה גישה בסיסית של נתינה מעבר למקובל בשוק.
ככל שההתרחבות בישראל תמשיך, יהיה מעניין לעקוב אחרי האופן שבו שני המותגים ימשיכו לגשר בין הסטנדרט הבינלאומי שלהם לבין הציפיות הספציפיות של הצרכן המקומי, כל אחד בדרכו שלו.
למידע נוסף ולרכישה: seamantika.co.il | botanifique.co.il
הוספת תגובה