“מצד שני”: נומה בר מגיע הביתה, לתערוכת היחיד הראשונה שלו בישראל

התערוכה, שתוצג עד ה־16 בינואר 2027 באוצרותם של יובל סער ואפרת לוי, פורשת מבט מקיף על יותר מ־25 שנות יצירה של בר מהעבודות המכוננות שעיצבו את שפתו האמנותית, דרך הממד המשחקי וההומוריסטי ביצירתו, ועד הצצה אינטימית אל ספרי הסקיצות, ציורי הילדות והסטודיו שלו בלונדון. ארבעת פרקי התערוכה פרושים על פני מגוון מדיומים, הדפס, אנימציה, פיסול ומיצב ומזמינים את המבקרים להיכנס אל תהליכי החשיבה של האמן ולחוות את הרגע שבו המבט משתנה, והגלוי והנסתר מתחלפים ביניהם.

>>>תחשבו על זה…

מעפולה ללונדון, דרך בצלאל

נומה בר נולד ב־1973 בעפולה בשם אבינועם ברנשטיין. הוא בוגר המחלקה לתקשורת חזותית בבצלאל, שם גילה שגם החלל שבין הצורות יכול להפוך לחלק משמעותי מהדימוי ולספר סיפור מורכב יותר משנדמה במבט ראשון. במקביל ללימודים עבד בדסק הגרפיקה של חדשות ערוץ 2, ניסיון שלימד אותו להגיב במהירות לאירועים אקטואליים ולתרגם מסרים סבוכים לדימויים מינימליסטיים, ברורים ומיידיים. עם סיום הלימודים בשנת 2000 עבר ללונדון עם אשתו ושותפתו ליצירה, דנה, ומאז הוא חי ויוצר בעיר. הניתוק והמפגש עם תרבויות זרות עיצבו אצלו שפה חזותית אוניברסלית וייחודית, שחוצה גבולות של שפה ומדינה ומאז היא מככבת מדי יום מחדש במקום אחר בעולם: על שערי עיתונים ומגזינים מובילים כמו הניו יורקר, הגרדיאן, הניו יורק טיימס והאקונומיסט, על עטיפות ספריהם של סופרים כמו מרגרט אטווד, דון דלילו והרוקי מורקמי, ובזהותם החזותית של מוסדות תרבות ומותגים בינלאומיים דוגמת מוזיאון ויקטוריה ואלברט (V&A), אפל ונטפליקס.

הדימוי המזוהה ביותר עם בר הוא זה של שתי משמעויות החיות בתוך אותה צורה: כבשה שחוטמה הוא גם ראש זאב, כריש שפיו יוצר צללית של רגל אדם, ברווז שמקורו הופך למספריים. ה”תרגיל” לא נחשף בבת אחת, הוא מזמין את הצופה להתבונן שוב, לגלות רובד נוסף, ולחוות את רגע ההפתעה שבו משמעות אחת הופכת לאחרת. זהו בדיוק הרגע שבו מתגלה “הצד השני”, ומכאן שמה של התערוכה.

קיר שלם לקוקה־קולה

חלק מרכזי בתערוכה מוקדש לשיתוף הפעולה רב־השנים של בר עם קוקה־קולה. הקשר בין השניים נפתח ב־2014, כשהמנהל הקריאטיבי הגלובלי של החברה באותה תקופה הזמין אותו לפגישה במטה החברה באטלנטה. מאז העמיקה מערכת היחסים היצירתית ביניהם, ובר יצר עבור המותג איורים רבים בנושאי אופנה, היסטוריה, אדריכלות, אוכל, סלנג, מוזיקה וספורט. כולם בנויים מתוך המאפיינים הוויזואליים המזוהים עם קוקה־קולה, ובראשם הבקבוק המיתולוגי שעיצב ארל דין ב־1915. העבודות הופיעו עד כה ביותר משלושים מדינות, בהן ארצות הברית, אנגליה, דרום קוריאה, יפן, ספרד, איטליה, טאיוואן, פקיסטן, ניגריה, טורקיה, הונג קונג, יוון, סין ודרום אפריקה, והפכו לפלטפורמה שמאפשרת לבר להגיע לקהלים מגוונים ברחבי העולם. בתערוכה מוצג לראשונה בישראל קיר שלם המרכז מבחר מהעבודות הללו, לצד סדרה מוגבלת של פריטים מאוירים שיצר בר במיוחד עם קוקה־קולה בישראל, נותנת החסות הראשית של התערוכה.

מכונית כקנבס: שיתוף הפעולה עם smart

לראשונה בישראל, מותג הפרימיום החשמלי smart מבית מרצדס־בנץ, המשווק בארץ על ידי כלמוביל, הופך לחלק אינטגרלי מתערוכת יחיד של אמן בינלאומי. בפרויקט “מראה חברתית” (The Social Mirror), המוצג בגן נחת שבמוזיאון כאובייקט תלת־ממדי, יצר בר עבודה מקורית על גבי רכב smart: חלונות הרכב הופכים למשקפי שמש, קווי המתאר יוצרים פני דמויות, וכל צד של הרכב חושף רובד נוסף בסיפור. הרכב שהופך למרחב אנושי של מפגש ותקשורת, לא רק כלי תחבורה, משקף לדברי בר את אותה תפיסה שמנחה גם את עבודתו: פשטות חכמה שמצליחה לספר סיפור שלם באמצעות דימוי אחד מדויק.

גלית מילר, מנהלת השיווק של חטיבת היוקרה בכלמוביל, מסבירה את ההיגיון שמאחורי שיתוף הפעולה: “החיבור בין smart לבין נומה בר הרגיש לנו טבעי מהרגע הראשון. שניהם חולקים תפיסת עולם של חשיבה יצירתית, פשטות חכמה וחדשנות. עבור smart עיצוב הוא הרבה מעבר לאסתטיקה, הוא דרך לעורר סקרנות ולהציע נקודת מבט חדשה. העובדה שרכב smart הופך לחלק בלתי נפרד מתערוכה של אחד היוצרים הגרפיים המשפיעים בעולם היא הרבה יותר משיתוף פעולה, זו אמירה על המקום שבו אמנות, עיצוב וחדשנות נפגשים.”

מחווה לתל אביב: מטקות, חול ושמש

לצד עבודות הארכיון והשיתופים הבינלאומיים, יצר בר עבודה חדשה במיוחד לתערוכה: “קיץ תל אביבי” (2026), בחסות טמבור. כשהוזמן על ידי מוזיאון תל אביב לאמנות להציג תערוכת יחיד, היה לו ברור שירצה ליצור עבודה שהיא מחווה לעיר עצמה. הוא בחר באחד הסמלים המזוהים ביותר עם תל אביב חוף הים, השמש והמטקות ויצר סצנה גדולת ממדים של חוף ים מלא אנשים, העשויה כולה ממטקות וכדורים אמיתיים, בצבעי טמבור.

ככל שהתקדם בעבודה, גילה בר שהוא פחות מתעניין בפרטים הטכניים של המשחק או במראה החיצוני של המשחקים, ויותר במה שקורה במחשבותיהם: מה הם רואים, ואיך הם מתקשרים זה עם זה באופן לא מילולי. כך נוכחים המשחק והדיאלוג בעבודה גם כשלא נראה שהדמויות בה משחקות בפועל. “אני אוהב מטקות”, אמר בר בהקשר זה. “זו פעילות פשוטה אך עוצמתית, מעין דיאלוג מטאפורי בין שני צדדים, תחום שאני חוקר ב־25 השנים האחרונות. בקיץ, הכול סובב סביב משחק המטקות: ההליכה בחוף הים בין המשחקים היא בו זמנית חגיגה של שמחה ושל חופש, ופחד לחטוף כדור”.

התערוכה “נומה בר: מצד שני” מוצגת במוזיאון תל אביב לאמנות עד ה־16 בינואר 2027.