בושם הפך אישי יותר מתמיד
עולם הבישום עבר בשנים האחרונות טרנספורמציה שקטה אבל עמוקה. הדור הקודם גדל על הרעיון של “בושם חתימה”, אותו ניחוח מוכר שהפך לחלק מהזהות, כזה שאנשים זיהו אותך לפיו לפני שאפילו ראו אותך. אבל בדיוק כמו שהאופנה התפתחה מסגנון קבוע לארון קפסולה שנבנה נכון, גם עולם הבישום מתחיל לדבר שפה חדשה. היום יותר ויותר נשים בוחרות את הניחוח שלהן בהתאם לרגע, לאנרגיה ולמצב הרוח. לא מתוך חוסר החלטיות, אלא מתוך הבנה עמוקה יותר של עצמן ושל מה הן רוצות לשדר. APRIL זיהתה את השינוי הזה, ובנתה סביבו מהלך שלם.
ארבעה מצבי רוח, אינסוף אפשרויות
תפיסת FOR EVERY MOOD מחלקת את עולם הבישום לארבעה מצבי רוח מובחנים, כל אחד עם שפה ריחית משלו ועם אישיות שונה לחלוטין:
ACTIVE MOOD בשביל האישה שמתחילה את הבוקר באימון, ממשיכה לפגישה וחוזרת הביתה ועדיין נראית מצוינת. ניחוחות נקיים, רעננים ואנרגטיים שמחזיקים אותך ערה, ממוקדת ובתנועה.
OFFICE MOOD כניסה לחדר ישיבות עם נוכחות שאי אפשר להתעלם ממנה, בלי לומר מילה. בשמים אלגנטיים ומאופקים שמשדרים מקצועיות, סמכות ובטחון עצמי. הסוג של ניחוח שנשאר בחדר אחרי שיצאת ממנו.
VACATION MOOD כי לפעמים צריך להתנתק, גם אם רק לכמה שעות. ניחוחות קלילים, מוארים ורעננים שמזכירים את אותה תחושה של אוויר ים, שמש על העור וזמן שנמתח לאט. בריחה קטנה שנכנסת לתוך בקבוק.
NIGHT MOOD לרגעים שמדברים בעד עצמם. בשמים עמוקים, חושניים ודומיננטיים שמכינים אותך לערב, בין אם מדובר בדינר אלגנטי, ביציאה עם חברות או בערב זוגי שמתחיל נכון.
הרעיון לא מסתכם בבחירה בין שני בשמים. זהו שינוי תפיסתי שלם, הניחוח הופך לכלי ביטוי, לחלק מהסטיילינג היומיומי, לא פחות מהתיק שבחרת או השפתון שהוספת בדקה האחרונה.
יעל שלביה: הפנים החדשות של APRIL
כשמחפשים את האישה שתגלם את הקונספט הזה, הבחירה ביעל שלביה מרגישה מדויקת באופן כמעט אינטואיטיבי. הדוגמנית, שכבשה את התעשייה עם אישיות שאי אפשר להתעלם ממנה, מייצגת בדיוק את האנרגיה FOR EVERY MOOD מדברת אליה. אישה שחיה חיים עמוסים, כובשת, דינמית, שיודעת להיות מה שצריך בכל רגע נתון ועדיין נשארת עצמה לגמרי.שלביה לא רק מחזיקה בבקבוק למצלמה. היא מגלמת את התפיסה כולה, את הרעיון שאפשר להיות שונה בכל שעה ביום ועדיין אותנטית לחלוטין.
אירוע ההשקה: חוויה שהתחילה בכניסה
את הקונספט החדש חגגה APRIL באירוע השקה בחנות היוקרה שלה בתל אביב, שעוצבה במיוחד לרגל המהלך. המתחם היוקרתי הפך לזירה שבה כל אחת מארבע תפיסות הבישום קיבלה עולם משלה, ויזואלי, חושי וריחי. האורחות לא רק שמעו על הקונספט, הן חוו אותו על העור.האווירה שידרה בדיוק את מה שהמותג רצה להגיד: שיש כאן פתרון אמיתי לאישה שחיה מהר, שרוצה לחשוב מחוץ לקופסה ושמבינה שנוכחות היא לא מקרית. היא נבנית, ברגע הנכון, עם הניחוח הנכון. FOR EVERY MOOD הוא לא עוד קמפיין בישום. זו הזמנה לחשוב מחדש על מה שאנחנו מרססות בכל בוקר, ולמה.
הוספת תגובה